사례로 보는 콜라보레이션 '성공vs실패' 차이
2019. 5. 31. 10:38
잘 만든 콜라보레이션 상품은 협업한 브랜드의 가치를 크게 올려주고, 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정의하는 등의 큰 효과를 거둘 수 있다. 콜라보레이션은 2010년대 중반부터 본격적으로 업종과 분야의 경계 없이 활발히 이루어져 소비자들의 지갑을 공략하고 있다. 하지만 모든 브랜드가 성공할 수는 없는 법. 패션 브랜드를 중심으로 콜라보레이션의 성공과 실패 사례와 원인을 살펴보자. 성공한 콜라보레이션(1) 회춘에 성공한 명품, 루이비통 루이비통은 100년이 넘는 전통을 가지고 있으며, 가장 유명한 명품 브랜드이기도 하다. 2000년대 들어 루이비통은 미래를 고민해야 하는 처지에 놓이게 된다. 오랜 역사와 대중적인 명품이란 수식어는 그동안 루이비통을 이끌어온 브랜드 가치였지만 시간이 지날수록 오히려 약점으로 작용..