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광고 vs 마케팅 차이, 실무 적용은 이렇게
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콘텐츠 마케팅과 전통적 마케팅의 차이 10가지
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현실 마케터가 제안서 쓰는 방법
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숨겨진 브랜드 스토리 찾아내는 방법
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유튜브&인스타그램 저작권 문제, 1분 해결 가이드
유튜브&인스타그램 저작권 문제, 1분 해결 가이드
2020.12.04 18:57신문 기사의 사진을 개인 블로그에 게재한 A씨 유명한 건축물 사진을 직접 찍은 후 휴대폰 케이스로 만들어 판매한 B씨 자신의 반려동물 채널에 아이돌그룹 신곡을 삽입해 수익을 낸 유튜버 C씨 위 세 명은 의도와는 상관없이 모두 저작권을 침해했습니다. A씨는 최근 이슈를 소개할 때 독자들이 참고할 수 있도록 언론매체의 사진을 가져왔고, B씨는 자신이 직접 멋지게 촬영한 건축물 사진을 이용해 제품으로 승화시켰습니다. C씨는 팬으로서 좋아하는 가수의 음악을 알리고자 자연스럽게 배경음악으로 사용했지만 저작권을 침해했다는 사실만은 변치 않습니다. 저작권법에 따라 저작물은 인간의 사상이나 감정을 표현한 창작물을 말합니다. 저작자는 이 저작물을 창작하는 자를 가리키는데요. 흔히 생각하는 문학이나 음악, 미술, 영상 외..
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콘텐츠 마케팅, 언제 시작하는 게 좋을까? (Chapter_3 : When)
콘텐츠 마케팅, 언제 시작하는 게 좋을까? (Chapter_3 : When)
2020.08.25 12:07콘텐츠 마케팅은 해도 되고 말아도 되는 비즈니스의 부속품이라기 보다, 비즈니스 그 자체입니다. 스마트해진 미디어 환경 변화로 비즈니스의 규모에 관계없이 누구나 시행해야 될 마케팅 시책. 그렇기에 그 효용을 알았다면 되도록 빠르게 대입할 수록 좋습니다. 특히 예산이 한정적인 중소기업은 더욱 이롭습니다. 계급장 떼고(?) 대기업과 동등하게 겨룰 수 있는 유일한 장이기도 하거든요. 모든 케이스가 달겠지만, 실무상 경험을 바탕으로 각 상황별 런칭 시나리오를 요약해봅니다. 과연 우리는 어디서 부터 어떤 관점으로 시작해야 하는지, 하나씩 살펴보도록 하죠. 콘텐츠 마케팅, 언제 시작해야 하죠? (Case.1) 창업 준비 or 런칭 직후 Key point : 글로 생각과 고민, 고찰의 흔적을 기록하며 소셜미디어로 배포..
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콘텐츠란 무엇인가? 개념부터 종류까지 (Chapter_2 : What)
콘텐츠란 무엇인가? 개념부터 종류까지 (Chapter_2 : What)
2020.08.24 14:31따지고 보면 콘텐츠 아닌 게 없습니다. 길거리 현수막도, 치킨집 간판도, 온라인 광고 배너도 사실 콘텐츠죠. 그런데 콘텐츠 마케팅에서 말하는 콘텐츠의 의미는 조금 다릅니다. 다르다기 보다 더 협소한 개념이랄까. 콘텐츠 마케팅을 실행하는 측면에서 이 개념을 명확히 잡으면 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다. (1) 원활한 소통 : 실무자 또는 구성원 간의 소통 오류가 줄어듭니다. (2) 불필요한 자원 낭비 예방 : 꼭 필요한 일에 시간과 비용, 인력을 집중하게 됩니다. (3) 온전한 마케팅 성과 : 올바른 기획으로 마케팅 효율이 높아집니다. 올바른 표기법 = Content 콘텐츠라고 하기도, 컨텐츠라고 하기도, 콘텐트라고 하기도 합니다. 뭐가 맞을까. 콘텐트(Content)가 맞습니다. 보통 콘텐츠나 컨..
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왜 콘텐츠 마케팅인가? (Chapter_1 : Why)
왜 콘텐츠 마케팅인가? (Chapter_1 : Why)
2020.08.14 16:05콘텐츠 마케팅 기본서로 불리는 '조 풀리지'(Joe Pulizzi)의 저서 에픽 콘텐츠 마케팅. 개인적으로 콘텐츠 마케팅에 관심이 있다면 이 책을 반드시 읽어 보시길 권장합니다. 개념과 이해, 필요성과 중요성, 액션 플랜까지 이 한 권이면 충분합니다. 모든 분야에 기본서가 있듯 콘텐츠 마케팅 분야에서는 이 에픽 콘텐츠 마케팅이 가장 충실합니다. 물론, 이제 막 콘텐츠 마케팅을 알아가는 단계라면 다소 어려울 수 있습니다. 이 글은 이런 분들의 쉬운 이해를 돕기 위함입니다. 콘텐츠 마케팅은 무엇인지, 왜 필요하고 해야 하는지, 어떤 효과를 불러 오는지 쉽고 간결하게 정리해드립니다. 콘텐츠 마케팅이란? #고유매체 #콘텐츠 #구독자 #관계형성 정의가 너무 많습니다. '이건 아니다, 이게 맞다, 아니다, 저게 맞..
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중소기업을 위한 FM 콘텐츠 마케팅 가이드 (Prologue)
중소기업을 위한 FM 콘텐츠 마케팅 가이드 (Prologue)
2020.08.07 19:11콘텐츠 마케팅의 개념, 필요성, 중요성, 기대효과. 그리고 뻔한 사례. 콘텐츠 마케팅이 뭔지 이제 알겠습니다. 왜 필요한지도 알겠고, 뭐가 좋고 얼마나 중요한지도 알았습니다. 이제 우리 회사에 적용할 차례. 막막합니다. 구글에 개념, 필요성, 중요성, 혜택, 사례만 돌고 돌고 돌고 돕니다. 결국 제자리. 시작은 고사하고 시간만 쓴 채 소득이 없습니다. 쩝. 당최 어디서부터 어떻게 시작해야 할 지 고민입니다. 제대로된 방법론을 찾기 어렵습니다. 블로그 마케팅, 유튜브 마케팅, 인스타 마케팅, 요즘은 틱톡 마케팅까지. 'OOO 마케팅'이라 하면 보통 방법론들이 즐비합니다. 그런데 유독 콘텐츠 마케팅 방법론은 찾기 힘드네요. 이유가 뭘까. 단순 기법 아닌, '새로운 문법'이기에. 콘텐츠 마케팅은 단순히 유튜브..
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트리플 미디어의 의미와 활용 방법에 대하여
트리플 미디어의 의미와 활용 방법에 대하여
2020.04.23 10:401인 미디어 시대입니다. 많은 사람이 소셜미디어 채널을 개설해 자신의 생각과 행동을 글이나 사진, 동영상으로 남기고, 반응을 이끌어내고 있습니다. 즉, 소비자 모두가 1인 미디어 오너가 된 셈입니다. 상황이 이러다 보니 기업도 소셜미디어에서 공식 채널을 만들어 홍보와 마케팅을 시작하게 되었습니다. 타깃 오디언스가 바로 그곳에 있고, 그곳에 가야만 소비자의 공감과 참여를 이끌어낼 수 있기 때문. 오늘은 이런 미디어 환경의 변화를 설명하는 개념, ‘트리플 미디어(Triple Media)’에 대해 알아보고, 활용은 어떻게 해야 하는지 간략한 사례를 들어 설명해드립니다. Q. 트리플 미디어(Triple media)란? 트리플 미디어란 소비자와 브랜드가 접점이 되는 미디어의 종류를 3가지로 구분한 개념으로, 페이..
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[마감] 경력직 콘텐츠 디자이너 모집 (5년 미만)
[마감] 경력직 콘텐츠 디자이너 모집 (5년 미만)
2020.04.21 19:42브랜코스에서 콘텐츠 디자이너를 찾습니다. 기업이나 브랜드의 웹사이트/쇼핑몰 디자인이 아닌 카드뉴스나 일러스트, 프로모션 이미지 등과 같은 고객사의 디자인 콘텐츠를 담당하게 됩니다. 단순한 디자인을 넘어 고객과 브랜드를 연결하는 매개체를 고민하고 결과물에 보람을 느낄 줄 아는 콘텐츠 디자이너 분들의 많은 관심과 지원 부탁드립니다. "담당 업무" = 디자인 콘텐츠 만들기 고객사(또는 브랜코스)의 디자인 콘텐츠를 만듭니다. 가치 전달이든, 정보 전달이든 목적에 따른 콘텐츠를 시각적으로 표현해 전달력을 높이는 일을 담당하게 됩니다 .각 프로젝트의 담당자(PM)가 기획의 틀을 잡고, 시각화 단계에서 보다 효과적인 방법을 고민합니다. 기고객사 프로젝트에 투입되는 경우, 이미 발행되어 있는 콘텐츠나 기본 스타일 가이..
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콘텐츠 마케팅과 소셜 마케팅의 차이
콘텐츠 마케팅과 소셜 마케팅의 차이
2020.02.27 23:06콘텐츠 마케팅이 국내에 전파된지도 적지 않은 시간이 흘렀습니다. 그런데 개념이 아직 확실히 잡히진 않은 것 같아요. 중소기업의 경우 콘텐츠 마케팅이라는 용어보다 소셜 마케팅이나 SNS 마케팅 등과 혼용해 사용하곤 하죠. 일선에서는 이런 모호한 개념 때문에 소통에 있어 종종 혼선이 생기기도 합니다. 한마디로 정리하면, 콘텐츠 마케팅이 '가장 넓은 개념'입니다. 소셜미디어 마케팅이나 유튜브, 블로그 마케팅 등은 개별 플랫폼에 집중된 개념이고요. 아래 자주 혼용되는 용어들과의 개념과 차이를 정리해드립니다. 주관적 관점과 견해도 섞였으니 참고하세요. - 글 순서 - 콘텐츠 마케팅이란? 콘텐츠 마케팅 vs 소셜 마케팅 콘텐츠 마케팅 vs 블로그 마케팅 콘텐츠 마케팅 vs 온라인 마케팅 콘텐츠 마케팅 vs 바이럴 ..
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북유럽 디자인이 오래 사랑받는 이유 4가지
북유럽 디자인이 오래 사랑받는 이유 4가지
2019.10.16 14:22스웨덴의 대표적인 생활용품 브랜드인 이케아(IKEA)가 들어오면서, 우리 일상 속에서도 북유럽 디자인을 많이 접할 수 있게 되었습니다. 생활 속 전반에 북유럽 디자인이 유행하게 된 건 오래된 얘기지만, 아직까지 그 인기가 식지 않은 것엔 어떤 이유가 있을까요? 북유럽 디자인, 또는 노르딕 디자인이라는 단어는 누구나 한 번은 들어봤을 겁니다. 또, 스칸디나비아 디자인이라고도 하죠. 이 '스칸디나비아 디자인'이라는 말이 처음 탄생한 건, 1951년 영국 런던입니다. 런던의 한 가구점에서 북유럽의 가구들을 모은 전시를 했는데, 이 전시의 이름이 스칸디나비안 디자인 포 리빙(Scandinavian Design for Living)이었거든요. 이 전시를 통해 실용적이고 오가닉한 매력의 북유럽 디자인이 유럽 전역과..
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같은 돈주고 더 좋은 디자인 뽑는 방법
같은 돈주고 더 좋은 디자인 뽑는 방법
2019.10.10 08:00로고든 뭐든. 디자인 외주 맡길 때 설문지나 의뢰서를 먼저 작성하는데요. 브랜코스도 마찬가집니다. 근데 '이거, 생각보다 작성하기 어렵네요.'라는 말을 자주 들어요. 아무 말없이 아예 공백으로 비워두는 분들도 있고요. 안 돼요. 안 됩니다. 같은 돈주고 더 좋은 결과물을 내고 싶다면 조금 더 많은 것을 들려주세요. 지금부터 조금 더 효율적인 디자인 아웃풋을 내기 위한 커뮤니케이션의 방법을 알려드리겠습니다. l #1 자세한 기획을 넘겨주십시오. 인형을 만든다고 생각해볼까요. 먼저, 인형의 몸체를 만들어야겠죠. 성별도 정할 수 있고, 신체 각 부분의 크기나 길이도 정하고, 살결의 컬러도 정하게 됩니다. 그리고 마지막으로 예쁜 옷을 입히게 됩니다. 비주얼적 요소들을 담당하는 디자인은, 인형에게 어울리는 맞춤형..
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자비스앤빌런즈에 브랜코스 더하기
자비스앤빌런즈에 브랜코스 더하기
2019.10.08 19:32어느날 문득 문의가 들어왔어요. 자비스앤빌런즈(이하 자비스) 김범섭 대표님이 직접 연락주셨더라고요. 자비스는 런칭 때부터 흐뭇하게 지켜보던 브랜드였던지라 매우 반가웠습니다. 그리고 만난 자비스 김대표님과의 자리. 평온하고 서글한 외모와 말씨에 그간 온라인에서 보던 딱딱한 이미지는 순식간에 사라졌어요. 이어 마케팅에 관한 깊은 이야기를 나눴죠. 며칠 후 우린 자비스에 제안을 했고, 고맙게도 받아들여졌습니다. 이제 한 2개월 넘은 것 같아요. 자비스 마케팅 프로젝트에 참여한지. 아직 걸음마 단계지만, 알음알음 알아갈수록 '멋지다'는 표현이 딱 어울리는 브랜드 '자비스'를 우리가 아는 만큼 소개해드릴까 해요. 좋은 브랜드는 여기저기 알려야 제맛이니까요. 자비스가 어떤 브랜드냐면, 자비스를 모르는 분들이 많을 ..
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브랜드, 어중간한 위치를 벗어나자.
브랜드, 어중간한 위치를 벗어나자.
2019.09.26 14:25특색 없이 그저 착한 사람, 주변에서 본 적이 있나요? 모두에게 잘 보이고 싶은 마음에 모두 맞춰주려 한다면, 누구에게나 착한 이미지는 가질지 몰라도 결국 자신만의 색깔을 잃어버리게 되죠. 누군가 나에게 "그 사람은 어떤 사람이야?"라고 물어보면 딱히 떠오르는 이미지가 없어, 그냥 "글쎄, 그냥 착해."라고 대답하게 됩니다. 결과적으로는 그저 평범하고 개성 없는 사람이 되고 맙니다. 우리는 브랜드를 종종 사람에 비유하곤 합니다. 브랜드도 같습니다. 모든 고객들이 만족하는 브랜드가 되려고 한다면 브랜드 고유의 색깔을 잃어버리게 되는, 그야말로 어중간한 브랜드가 되고 마는 것이에요. 이런 오류를 범하는 가장 큰 이유는, 미움을 받는 것에 대한 두려움입니다. 특정 고객층에게 소외되는 브랜드가 될까 염려가 되는..
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브랜드가 좋은 디자인을 가져야 하는 이유
브랜드가 좋은 디자인을 가져야 하는 이유
2019.09.19 15:07'초두효과'라는 것을 알고 계시나요? 낯선 사람과의 대면을 앞둔 상황에서 우리가 가장 많이 신경 쓰는 부분이 바로 '첫인상'인데요. 이 첫인상은 약 0.3초라는 짧은 시간 안에 결정된다고 해요. 첫인상을 좌우하는 요소에는 여러 가지가 있는데, 주로 외모나 옷매무새, 표정 등의 시각적인 요소가 무려 55%나 차지하고 있습니다. 이 첫인상에서 주는 이미지가 깊게 각인되어, 추후에 따라오는 행동이나 다른 모습들에도 영향을 미치는 것을 초두효과라고 합니다. 이 초두효과는 소비자가 브랜드를 처음 접할 때도 흡사하게 적용이 됩니다. 보다 좋은 비주얼 디자인을 가진 브랜드는 소비자에게 더 좋은 인상을 심어줄 수 있습니다. 이는 브랜드의 추후 행보에 대한 소비자의 반응에도 충분한 영향을 미치게 됩니다. 브랜드가 소비자..
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우리는 왜 브랜딩이 잘 안 되는 걸까?
우리는 왜 브랜딩이 잘 안 되는 걸까?
2019.09.10 14:37브랜딩. 멋지고 있어 보이는 단어 같습니다. 우리 회사도 이 '브랜딩' 같은 것 좀 해야 할 것 같은데, 어떤 것부터 시작해야 하는 걸까요? 여러가지 브랜딩에 관련된 서적들을 사서 정독하고, 유명한 성공 스토리도 읽어보긴 했는데요. 왜 마음이랑은 다르게 잘 안 풀리는지 모르겠습니다. 문제점을 찾기 위해, 일단 회사가 처한 환경을 둘러봅시다. ■ 당장 직원 월급부터 걱정하고 있는 회사 처음부터 너무 잔인한 주제가 나와서 당황하셨지요. 하지만 현실이 그래요. 비주얼 브랜딩의 첫 단계인 로고 디자인. 대충 5~10만원 정도 저렴한 가격으로도 로고 디자인 하나 정도는 뽑을 수 있습니다. 로고의 의미도 없고, 컬러의 의미도 모르겠고, 그냥 공장처럼 찍어내기 방식의 로고 하나를 사 와서 씁니다. 가이드북도 따로 없..
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로고 디자인, 상표등록을 위한 유형 정리
로고 디자인, 상표등록을 위한 유형 정리
2019.08.30 08:00많은 브랜드가 로고를 만들고 있지만, 모든 로고가 법적으로 보호를 받는 것은 아닙니다. 이 로고가 법적 보호를 제대로 받기 위해서는 '상표등록'을 해야 하는데요. 상표등록은 특허청을 통해 누구나 신청이 가능하지만, 까다로운 심사 때문에 모든 상표가 등록되는 것은 아닙니다. 제작하려는 로고가 있다면 디자인 작업에 들어가기 전에, 확인해야 할 부분이 있습니다. 바로 상표의 유형인데요. 이 유형에 따라서 상표권의 독점범위와 등록될 수 있는 가능성이 달라지기 때문에, 디자인 작업에 들어가기 전에 반드시 검토해야 할 부분입니다. ■ 문자로만 이루어진 형태 말 그대로 문자로만 이루어진 형태입니다. 한글뿐만 아니라, 영어, 숫자, 이외의 다른 언어들도 가능합니다. 아예 단어 자체를 등록해 버리기 때문에 사용할 수 있..
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디자이너에 대한 오해와 진실
디자이너에 대한 오해와 진실
2019.08.29 13:39'디자이너'라고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 디자이너라는 직업이 가지고 있는 이미지가 대체 어떻길래, "저는 디자인을 하고 있어요."라고 소개하면 꼭 여러 오해들을 받곤 하거든요. 오늘은 대표적인 오해들과 그 진실을 알려드리려고 합니다. Q1. "디자이너? 그럼 옷도 만들고, 자동차도 만들어요?" 이런 비슷한 질문, 정말 많이 받습니다. 결론부터 말하자면, 아뇨! 옷을 만드는 건 패션디자인, 자동차를 만드는 건, 주로 산업디자인 분야입니다. 디자인 분야는 정말 다양해요. 깊게 들어가면 아주 세분화가 되어 있답니다. 패션디자인과 공간디자인은 이름에서 하는 일이 명시돼 있어서 이해하기 편하지만, 구분이 어려운 디자인은 아무래도 시각디자인과 산업디자인 분야가 아닐까 싶어요. 두 분야의 경계는 살짝 모호하..
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명함 만들 때 알아두면 좋은 정보 2가지
명함 만들 때 알아두면 좋은 정보 2가지
2019.08.13 17:36거래처를 만나거나, 고객사를 만나거나, 혹은 클라이언트와 미팅을 할 때 필요한 것이 바로 명함입니다. 명함은 본인의 정보뿐만 아니라, 브랜드의 정보 또한 담고 있는데요. 명함은 이렇게 브랜드의 이미지를 전달하는 하나의 요소가 되고는 합니다. 그래서 브랜드의 특성에 맞게 디자인을 하는 것이 가장 좋습니다. ■ 대표적인 명함 용지 ― 스노우지 고급스러운 느낌은 다소 적지만, 합리적인 가격 때문에 많이 이용하는 용지 중 하나입니다. 주로 명함은 생활오염에 강하도록 코팅을 하는 경우가 많고, 쿠폰지로 이용할 땐 코팅 없이 진행하는 경우가 많습니다. ― 아르떼 인쇄 시 컬러의 선명도가 뛰어난 것이 가장 큰 장점입니다. 어떤 디자인이든 잘 어울리며, 적당히 매끈하고 깔끔한 표면으로 고급스러운 느낌을 줄 수 있어 인..
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'재난 대비 키트'가 디자인을 만났을 때
'재난 대비 키트'가 디자인을 만났을 때
2019.08.05 11:43지난 4월, 강원도 고성 쪽에서 발생한 큰 산불을 기억하시나요? 이 '고성 산불'로 인해 막대한 산림 피해뿐만 아니라, 수많은 이재민을 발생시키기도 했는데요. 이렇게 재난의 발생은 정말 예측할 수 없기 때문에, 조금의 가능성에도 늘 대비하는 것이 가장 최선의 방법이죠. 실용적인 방재용품, MINIM-AID 화구통을 닮은 이 재난 대비 키트의 이름은 미니 메이드(MINIM-AID)입니다. 일본의 디자인 회사 NENDO가 제작한 이 녀석은 지름이 5cm밖에 되지 않고, 심플한 디자인으로 어디에 두어도 불편하지 않고 잘 어울립니다. 어깨에 멜 수 있어 들고 이동하기도 편하게 설계되어 있죠. 가장 큰 메리트는 물에 뜰 수 있는 방수성 케이스라는 것입니다. 지진으로 인한 해일이나 폭우로 인한 침수 상황에서도 유용..